年轻人“整理商场”背面:羽绒服高定价遭反噬

liukang20242个月前吃瓜入口782
大象新闻记者 李昌
“夏天牵强能和他人穿得相同,但冬装太贵了。”
韩剧《金汤匙》中,女主角的这句台词,曾引发过不少人的共识。可是,入冬以来价格高企的羽绒服,让人益发感到台词的扎心。
在这样的布景下,年青人用举动“整理羽绒服商场”:大学生扎堆穿起了花棉袄、军大衣,而打工人则把购买羽绒服的预算投给了冲锋衣。对此,他们的宣言是:“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比!”
这个冬季,羽绒服的价格为何贵到离谱?军大衣、冲锋衣成为“平替”后,又会对羽绒服商场形成怎样的冲击?
国产羽绒服卖到7000元
立冬以来,郑州的两次强降温,让裴朱感到“这个冬季有杀气”。所以,她早早打好了“如意算盘”:趁着“双十一”,下手一件新羽绒服,来对立行将到来的寒冷隆冬。
可是,“双十一”非但没有把羽绒服的价格打下去,其四位数的价格让现已有三四年没有置办羽绒服的裴朱吃惊不已:“廉价的不美观,美观的不廉价!我本来一千元左右的置办预算,发现实在是太紧张了——略微高端些的羽绒服,价格至少半部苹果手机!”
而在交际媒体,“你能承受千元以上的国产羽绒服吗”“国产羽绒服卖到7000元”等论题,成为入冬以来最热的论题。
据中华全国商业信息中心数据,近年来,大型防寒服的价格打破1000元,其间2000元以上的占比挨近70%。
记者在波司登官方旗舰店中按价格排序查找,最贵的一款是登峰系列长款防护鹅绒服,定价为7800元,但并未有人下单。而价格区间在两三千元的几款明星代言羽绒服,则成为更多人的挑选,月销近万件。
此外,老国货品牌鸭鸭推出的冰壳联名系列羽绒服,凭仗“联手Burberry规划总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”等卖点,将标价定在5999元;新锐品牌羽绒服SKYPEOPLE定价更为“世界化”,旗下羽绒服产品的价位区间在2800元-6800元。
而在高端羽绒服商场,盟可睐、加拿大鹅等世界大牌,主力羽绒服产品价格轻松破万。其间盟可睐推出的一款女士羊毛羽绒服,价格更是高达55300元。
“曩昔买车买表,都是以月薪为单位计价。没想到现在买件羽绒服,也要近一个月薪水。”裴朱无法的表明。
年青人用军大衣“平替”羽绒服
面临防寒服价格高涨带来的“寒意”,年青人用举动来进行“商场整理”。
近来,郑州升达经贸管理学院、郑州西亚斯学院、河南农业职业学院等郑州多家院校,男生组团穿军大衣走进教室的视频走红网络。
某院校“军大衣进班”的视频拍照者李众多告知大象新闻记者,视频创意来源于立冬以来,东北地区的大学男生穿戴军大衣、女生穿花棉袄组队走进教室的爆款视频。
“视频虽然是拍着玩的,但校园里穿军大衣的的确不少。”李众多表明,视频的爆红让军大衣真实成了本年的一股潮流,特别早晨上课前,从宿舍到讲堂的人潮中,穿军大衣的三五成群,并不突兀。
“一个人穿是显眼包,一群人穿便是时髦。何况军大衣几十块钱的价格,不穿你在过冬,穿身上春天就来啦!”李众多说:“那句话说的真没错:不是羽绒服穿不起,而是军大衣更有性价比!”
不但大学生考虑性价比,年青的“打工人”也在考虑性价比。比起只能穿戴过冬的羽绒服,他们决断地挑选了“更廉价,一年还能穿三个季度”的冲锋衣。
据百度指数显现,本年以来,冲锋衣日均查找指数超越1250,反超羽绒服。京东数据也显现,本年“双11”期间冲锋衣成交额同比添加200%。
记者注意到,包括外壳和内胆的“三合一”冲锋衣,今冬更受欢迎。有已购网友留言表明:“外壳防水,内胆防风,组合在一起还贼抗冻,还要什么羽绒服啊!”
高价羽绒服让经销商“看不懂”
那么,为何今冬羽绒服商场价格不再“接地气”,以至于被部分年青人寻找了“平替”呢?
某国产品牌羽绒服线上经销商张启龙告知大象新闻记者,羽绒服价格上涨背面,很大程度来自于质料本钱的上涨,“羽绒服的构成主要是面料和羽绒,本年面料的价格改动不大,可是羽绒的价格却涨了一倍。”
据数据显现,2020年,90%白鸭绒的价格最低值为192.6元/公斤,而本年这一价格现已上涨至404.5元/公斤。同期90%白鹅绒的价格也呈现了大幅上涨,也从392.4元/公斤上涨至810.5元/公斤。
“一款扎实的加长款羽绒服充绒量在两百克以上,本年鹅绒份额提高很快,如果是鹅绒的话,充绒本钱近200元。”张启龙介绍到,羽绒服线上销价格格一般是本钱的二至三倍,由于除掉羽绒和面料这些原材料本钱外,还有经销端运营、库存、物流等本钱,“上一年开端,最新版羽绒服装国家规范开端施行,羽绒服填充规范从‘含绒量’改为‘绒子含量’,平等份额下后者质量更优,但也导致羽绒服收购本钱的添加。所以羽绒服价格近千元仍是合理的。”
不过,张启龙也以为,商场上呈现的动辄两三千元,乃至五六千元的羽绒服“有些看不懂”。“咱们署理的羽绒服也有一千多元的产品,但那归于‘价格锚’,为了拓展产品系列价格区间而存在的,一般不会有人购买,”他表明,高价羽绒服价值更多体现在了品牌溢价、明星代言以及各种卖点,“这些关于普通老百姓而言,并不实践。”
高定价或将反噬品牌
关于本年国产羽绒服动辄半部苹果手机的价格,大象新闻评论员邱延波以为,跟着经济发展和消费观念的改动,顾客更重视生活质量。防寒服商场近年来的价格走势,也从旁边面阐明顾客愿意为羽绒服的高质量和品牌力付出溢价。
“贵气并不能抵挡寒气,所以,年青人用军大衣、冲锋衣作为平替来‘整理商场’,这既是对‘羽绒服刺客’的反击,也是消费理性的回归:他们在挑选产品时愈加重视实用性,看穿产品价值的实质。”
邱延波表明:“高价格或许在短期内能带给企业更高的报答,但无疑会让顾客以更高的规范审视产品,一旦高价产品经不起顾客放大镜的检视,其价格战略必然会反噬品牌——究竟泼天的富有不是来自于高企的定价,而是来源于足以支撑高溢价的品牌力!”
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