年轻人“整理商场”背面：羽绒服高定价遭反噬
大象新闻记者 李昌
“夏天牵强能和他人穿得相同，但冬装太贵了。”
韩剧《金汤匙》中，女主角的这句台词，曾引发过不少人的共识。可是，入冬以来价格高企的羽绒服，让人益发感到台词的扎心。
在这样的布景下，年青人用举动“整理羽绒服商场”：大学生扎堆穿起了花棉袄、军大衣，而打工人则把购买羽绒服的预算投给了冲锋衣。对此，他们的宣言是：“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比！”
这个冬季，羽绒服的价格为何贵到离谱？军大衣、冲锋衣成为“平替”后，又会对羽绒服商场形成怎样的冲击？
国产羽绒服卖到7000元
立冬以来，郑州的两次强降温，让裴朱感到“这个冬季有杀气”。所以，她早早打好了“如意算盘”：趁着“双十一”，下手一件新羽绒服，来对立行将到来的寒冷隆冬。
可是，“双十一”非但没有把羽绒服的价格打下去，其四位数的价格让现已有三四年没有置办羽绒服的裴朱吃惊不已：“廉价的不美观，美观的不廉价！我本来一千元左右的置办预算，发现实在是太紧张了——略微高端些的羽绒服，价格至少半部苹果手机！”
而在交际媒体，“你能承受千元以上的国产羽绒服吗”“国产羽绒服卖到7000元”等论题，成为入冬以来最热的论题。
据中华全国商业信息中心数据，近年来，大型防寒服的价格打破1000元，其间2000元以上的占比挨近70%。
记者在波司登官方旗舰店中按价格排序查找，最贵的一款是登峰系列长款防护鹅绒服，定价为7800元，但并未有人下单。而价格区间在两三千元的几款明星代言羽绒服，则成为更多人的挑选，月销近万件。
此外，老国货品牌鸭鸭推出的冰壳联名系列羽绒服，凭仗“联手Burberry规划总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”等卖点，将标价定在5999元；新锐品牌羽绒服SKYPEOPLE定价更为“世界化”，旗下羽绒服产品的价位区间在2800元-6800元。
而在高端羽绒服商场，盟可睐、加拿大鹅等世界大牌，主力羽绒服产品价格轻松破万。其间盟可睐推出的一款女士羊毛羽绒服，价格更是高达55300元。
“曩昔买车买表，都是以月薪为单位计价。没想到现在买件羽绒服，也要近一个月薪水。”裴朱无法的表明。
年青人用军大衣“平替”羽绒服
面临防寒服价格高涨带来的“寒意”，年青人用举动来进行“商场整理”。
近来，郑州升达经贸管理学院、郑州西亚斯学院、河南农业职业学院等郑州多家院校，男生组团穿军大衣走进教室的视频走红网络。
某院校“军大衣进班”的视频拍照者李众多告知大象新闻记者，视频创意来源于立冬以来，东北地区的大学男生穿戴军大衣、女生穿花棉袄组队走进教室的爆款视频。
“视频虽然是拍着玩的，但校园里穿军大衣的的确不少。”李众多表明，视频的爆红让军大衣真实成了本年的一股潮流，特别早晨上课前，从宿舍到讲堂的人潮中，穿军大衣的三五成群，并不突兀。
“一个人穿是显眼包，一群人穿便是时髦。何况军大衣几十块钱的价格，不穿你在过冬，穿身上春天就来啦！”李众多说：“那句话说的真没错：不是羽绒服穿不起，而是军大衣更有性价比！”
不但大学生考虑性价比，年青的“打工人”也在考虑性价比。比起只能穿戴过冬的羽绒服，他们决断地挑选了“更廉价，一年还能穿三个季度”的冲锋衣。
据百度指数显现，本年以来，冲锋衣日均查找指数超越1250，反超羽绒服。京东数据也显现，本年“双11”期间冲锋衣成交额同比添加200%。
记者注意到，包括外壳和内胆的“三合一”冲锋衣，今冬更受欢迎。有已购网友留言表明：“外壳防水，内胆防风，组合在一起还贼抗冻，还要什么羽绒服啊！”
高价羽绒服让经销商“看不懂”
那么，为何今冬羽绒服商场价格不再“接地气”，以至于被部分年青人寻找了“平替”呢？
某国产品牌羽绒服线上经销商张启龙告知大象新闻记者，羽绒服价格上涨背面，很大程度来自于质料本钱的上涨，“羽绒服的构成主要是面料和羽绒，本年面料的价格改动不大，可是羽绒的价格却涨了一倍。”
据数据显现，2020年，90%白鸭绒的价格最低值为192.6元/公斤，而本年这一价格现已上涨至404.5元/公斤。同期90%白鹅绒的价格也呈现了大幅上涨，也从392.4元/公斤上涨至810.5元/公斤。
“一款扎实的加长款羽绒服充绒量在两百克以上，本年鹅绒份额提高很快，如果是鹅绒的话，充绒本钱近200元。”张启龙介绍到，羽绒服线上销价格格一般是本钱的二至三倍，由于除掉羽绒和面料这些原材料本钱外，还有经销端运营、库存、物流等本钱，“上一年开端，最新版羽绒服装国家规范开端施行，羽绒服填充规范从‘含绒量’改为‘绒子含量’，平等份额下后者质量更优，但也导致羽绒服收购本钱的添加。所以羽绒服价格近千元仍是合理的。”
不过，张启龙也以为，商场上呈现的动辄两三千元，乃至五六千元的羽绒服“有些看不懂”。“咱们署理的羽绒服也有一千多元的产品，但那归于‘价格锚’，为了拓展产品系列价格区间而存在的，一般不会有人购买，”他表明，高价羽绒服价值更多体现在了品牌溢价、明星代言以及各种卖点，“这些关于普通老百姓而言，并不实践。”
高定价或将反噬品牌
关于本年国产羽绒服动辄半部苹果手机的价格，大象新闻评论员邱延波以为，跟着经济发展和消费观念的改动，顾客更重视生活质量。防寒服商场近年来的价格走势，也从旁边面阐明顾客愿意为羽绒服的高质量和品牌力付出溢价。
“贵气并不能抵挡寒气，所以，年青人用军大衣、冲锋衣作为平替来‘整理商场’，这既是对‘羽绒服刺客’的反击，也是消费理性的回归：他们在挑选产品时愈加重视实用性，看穿产品价值的实质。”
邱延波表明：“高价格或许在短期内能带给企业更高的报答，但无疑会让顾客以更高的规范审视产品，一旦高价产品经不起顾客放大镜的检视，其价格战略必然会反噬品牌——究竟泼天的富有不是来自于高企的定价，而是来源于足以支撑高溢价的品牌力！”
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