全红婵的冠军效应
文 | 寻空的营销启示录
巴黎奥运会现已完毕了，但关于奥运会的论题仍然没有完毕，顺手翻一翻微博，前20名热搜，至少有6个热搜与奥运会相关，跟着运动员们连续回国，看起来相关的热度还得继续一周时刻。
在很多奥运论题中，最有目共睹的莫过于全红婵的家园——湛江市迈合村。全红婵凭仗其在奥运会上的超卓体现，不只赢得了很多掌声，更让她的家园一跃成为新晋旅行抢手。
成群的游客涌向这个小村庄，每天都有近千人前来打卡摄影，迈合村从一个默默无闻的小村庄变成了全国注目的焦点。
跟着游客数量的激增，迈合村的基础设施也开端习惯新的需求。村里连夜修建了停车场，并加宽了路途以包容很多来访的车辆。全红婵爷爷家门口还变成了一条“小吃街”，招引了许多小贩前来摆摊，村里的气氛十分热烈。
全红婵能够说一个人带火了一座城（村）。
01 一个人带火一座城
“一人带火一座城”的现象在近几年益发频频。跟着交际媒体的鼓起，个人IP的影响力日益扩展。
例如，本年郭有才经过怀旧音乐主题成功带火了山东菏泽，而王婆则凭仗年轻人相亲主题让河南开封成为抢手的旅行目的地。
这种现象不只限于网红，在运动范畴相同层出不穷。成功的运动员由于其巨大的流量和社会影响力，更能在瞬间招引群众的目光，为家园带来实实在在的经济和社会效益，这一点上，其实他们比网红的优势更大。
2021年东京奥运会上，杨倩凭仗射击女子10米气步枪的金牌一鸣惊人，并成为本届奥运会的首金得主。这一成果不只使她个人敏捷成为全国注目的焦点，也让她的家园——浙江宁波市姜山镇杨家弄村从默默无闻的小村庄，变成了抢手的旅行打卡地。
杨倩的竞赛动作被家园人绘制成漫画，涂在村里的墙壁上，成为游客们争相合影留念的当地。在奥运周期，每当周末，村里就会涌入数千名游客，这不只带动了当地的旅职业开展，也使得村庄的文明氛围愈加稠密。
在2024年巴黎奥运会上，17岁的黄雨婷和19岁的盛李豪凭仗沉稳的发挥，赢得了射击项目的首金。两位“00后”小将的成功，再次引发了对他们家园的广泛重视。
黄雨婷来自浙江台州，盛李豪则是江苏张家港人。两地的媒体敏捷捉住这一时机，经过宣传这两位奥运冠军的故事，推行自己的城市品牌。
例如，台州发布的文章经过介绍黄雨婷的家园，展示当地的自然风光和文明特征；而张家港则经过“盛李豪夺奥运首金”的故事，宣传城市精力和文明底蕴。
当地政府的这些行为，明显是为了让奥运冠军们的影响力为城市带来经济效应。
全红婵带火她的家园广东湛江市迈合村，这一现象与其他运动员的成功故事有许多类似之处，但因全红婵的个人特质，这个现象也有共同之处。
02 全红婵的冠军效应
冠军效应是指某位冠军或领军人物经过其个人成果，对其家园、品牌、职业乃至整个国家发生的广泛而活跃的影响。这种效应一般体现在提高个人商业价值、促进当地或国家旅职业、强化国家或区域的形象等方面。
例如，牙买加飞人尤塞恩·博尔特是冠军效应的典型事例之一。
博尔特经过在多届奥运会中赢得短跑项目的金牌，成为了国际上最著名的运动员之一，这使得他的商业代言价值飙升。他成为了多个国际品牌的代言人，如彪马、Hublot手表等，代言合同总价值到达数千万美元。
博尔特被视为牙买加国家精力的标志——坚强、达观、充满活力。牙买加政府和相关组织使用博尔特的形象，打造了一个充满活力和热情的国家品牌，这让这个加勒比小国为全球所知。
博尔特的成果招引了很多游客前往牙买加，尤其是那些期望感触“博尔特精力”的体育迷们。博尔特在家园的练习场地、他生长的当地以及与他相关的景点都成为了旅行抢手。
例如，博尔特的家园谢伍德社区以及他常常练习的特雷洛尼体育场都成为了游客打卡的抢手地址。牙买加旅行局也充分使用博尔特的形象和知名度进行国际推行，招引更多游客 。
全红婵的冠军效应相同展示了这种强壮的影响力。
全红婵在竞赛中穿戴的一双“丑鱼拖鞋”的相片广为流传，这一生动、质朴又接地气的形象瞬间引发了群众的共识。这双“丑鱼拖鞋”也在各大电商渠道上成为热销产品。
最近，全红婵玩的乌龟也开端爆火。
市场分析显现，全红婵的商业价值在此次奥运会后敏捷暴升。跟着她的知名度和影响力的提高，相关品牌的资助合同金额估计将到达数千万元，进一步证明了她在商业范畴的巨大潜力。
此外，如本文最初所述，全红婵的成功让她的家园——广东湛江市迈合村成为了抢手旅行地。每天数千名游客涌向这个从前默默无闻的小村庄。
03 纯真、心爱的特性招引粉丝
全红婵的走红并非只是由于她在赛场上的超卓体现，她那纯真心爱的特性更是让她敏捷抓获了很多粉丝的心，这是她能带火家园的原因。从她的采访中，咱们能够看到这些，她在承受采访时的风格有如下特色：
直接诚笃
全红婵在承受媒体采访时，往往体现出十分直接和诚笃的情绪。
例如，当被问及是否感到疲乏时，她直言“谁不累啊”，这种诚笃让人们觉得她实在，没有粉饰或故意润饰自己的情感，然后拉近了她与观众之间的间隔。
回绝套路，坚持自我
面临媒体时，全红婵并不按传统套路出牌。许多运动员在采访中可能会遵从预设的“标准答案”，但全红婵却挑选说出自己的实在主意。
比方在谈到为什么挑选跳水时，她坦言是由于“不想学习”。这种打破常规的答复方法不只实在，也充满了特性化的幽默感，使她的形象愈加生动心爱。
心爱、接地气
全红婵的特性中，最为有目共睹的是她的心爱与接地气。她常常在采访中提及自己喜欢吃辣条、想去游乐园等日常日子中的小事。这些细节让她的形象愈加靠近群众，很多人能够在她身上看到普通人的影子。
这种日子化的表达方法让她在粉丝中发生了激烈的代入感和情感认同，很多人因而被她深深招引。
这些共同的特性，使全红婵在很多运动员中锋芒毕露。与一些脸谱化的运动员形象比较，全红婵的坦率、直接与实在让她显得愈加鲜活生动，也更简单引起观众的共识和喜欢。
04 情感投射：全红婵是抱负的自己
全红婵的家园迈合村之所以能招引很多游客，不只仅是由于这儿走出了一位奥运冠军，更深层的原因在于，他们期望在全红婵身上找到自己，完成一种情感上的投射。
情感投射是心思学中的一个概念，指的是个别将自己内涵的情感、期望、或情绪投射到外部事物或别人身上，然后在外部国际中找到与自己情感状况类似的特征。
这种心思机制使得人们经过与外部事物的触摸来表达和了解自己的内涵情感。
在全红婵的事例中，许多人在她的故事中看到了自己的影子。她的成功包含了许多情感元素，如纯真、斗争、家庭关爱等。这些元素触动了群众内心深处的情感，使他们发生了激烈的情感共识。
全红婵的故事让人们想起了自己从前的愿望、尽力和对家庭的爱，因而，观赏她的家园实际上是人们在寻觅与自己情感的共识点。
别的，全红婵的成功故事充满了斗争的颜色。她在极端俭朴的条件下，经过自己的尽力和意志，终究取得了光辉的成果，适当所以一个完成我国梦的进程。
关于许多人来说，全红婵标志着他们抱负中的自己——尽管身世一般，可是一路战胜窘境，经过不懈尽力完成愿望。
经过拜访她的家园，游客们期望能够从中汲取到精力力量，将全红婵的斗争精力投射到自己的日子中。
全红婵是一种标志，是一种尽管身世欠好，但仍然能够经过吃苦练习成功，而且成功之后仍然坚持纯真、心爱的美丽人生的标志。
在竞技体育中，这样的故事不会是仅有一个。
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可以说，她带动了群众对跳水项目更高的重视。我国跳水队在这种气氛中，于巴黎第一次完成奥运会悉数八枚金牌的包办，将“梦之队”面向前史效果的最高点。
未来的三年多，全红婵将向奥运会女子10米台三连冠建议冲击。
年头世锦赛夺冠完成个人大满贯
关于17岁的全红婵来说，2024年是难忘的一年，也是这位天才跳台少女职业生涯中最重要的一个赛季。除了巴黎奥运会连任女子10米台金牌并首夺双人跳台金牌外，年头的多哈世锦赛女子跳台冠军也重量十足，这枚迟来的金牌让全红婵补足世界大赛大满贯空白。
从东京奥运会决赛一跳惊全国、发明466.20的女子10米台世界最高分以来，全红婵在巴黎奥运周期的三年中也阅历过曲折。在东京奥运会上，她的207C（向后翻腾三周半抱膝）挨近满分，可在后来的操练和竞赛中，全红婵却不能完美把握这个动作，总会呈现各式各样的瑕疵，影响她整套动作的发挥。之后的布达佩斯和福冈世锦赛，她都在女台决赛中输给队友陈芋汐。从全体五个动作的发挥来看，陈芋汐更稳，这和两人的生长阅历、年纪、发育等多方面要素都有关。
在多哈世锦赛之前，全红婵在巴黎周期拿到重量较重的冠军是杭州亚运会金牌，但是这项冠军并不归于世界泳联赛事序列。在2022和2023年，除了两届世锦赛未能登上最高领奖台，全红婵在一届跳水世界杯和改制后的世界杯总决赛上，都输给陈芋汐，一直未能在除奥运会之外的别的两项大赛中夺冠。上一年11月底12月初在武汉进行的全国跳水锦标赛、世锦赛和奥运会选拔赛，全红婵接连屈居亚军，一度让外界忧虑她的奥运远景。
但即使再顶尖的运动员都要迈过心思关。不服输的全红婵在冬训中猛攻短板，加强动作的稳定性和陆上力气操练，打败生长发育带来的阻止。
两个多月的关闭苦练终见效果。在本年2月的世锦赛跳水女子10米台决赛中，全红婵以436.25分首夺世锦赛冠军，在207C动作上得到97.35分，这是她2024年第一大收成。
巴黎奥运成功卫冕与陈芋汐相互促进
说起全红婵的生长进程，就不得不说到比她大一岁半的队友陈芋汐，两人一直在竞赛中一起生长相互促进。从东京到巴黎，我国跳水队在女子跳台项目上，由于有这两位小姑娘，处于一种“独孤求败”的位置。
在巴黎奥运会周期，全红婵和陈芋汐在国内、世界大赛的女子10米跳台决赛同场竞技15次，全红婵赢下其间5次，陈芋汐取得10次冠军。在两人一起进场的这15场竞赛，单人项目的冠、亚军从未让与别人，双人项目的金牌也从未旁落。相较之下，陈芋汐取胜次数更多，全红婵夺冠含金量更高。陈芋汐赢下的竞赛包含两届世锦赛、一次世界杯赛、两次世界杯总决赛、两站世界杯分站赛，三次全国赛；全红婵取胜的竞赛包含东京奥运会、多哈世锦赛、杭州亚运会、陕西全运会、一站世界杯分站赛。
在巴黎奥运会女子双人10米台决赛拿下金牌后，“绝代双娇”又进入到了解的单人赛竞赛。对陈芋汐来说，她的愿望是拿到这块单人赛奥运金牌，不然职业生涯荣誉不完整。关于现已夺得一次奥运单人赛金牌的全红婵来说，这是她第一次在火热喧嚣的气氛中征战奥运赛场，她想像自己的教练陈若琳那样连任冠军。
巴黎奥运会女子跳台单人决赛，全红婵第一跳就再次技惊四座，在107B（向前翻腾三周半屈体）动作上完美一跳，7个裁判都亮出了10分，拿到90.00分的满分。后边四跳虽有单个动作的分数不及陈芋汐，但此刻的全红婵已不行打败，时隔三年再次站到奥运会最高领奖台，追平长辈伏明霞和陈若琳的效果，成为该项目奥运连冠第三人。
女子跳台的绝对优势带动梦之队包办八金
全红婵和陈芋汐在女子跳台上表现出的巨大优势，是我国跳水队现在在世界赛场上实力超强的缩影。在巴黎，除了男人双人跳板和男人单人跳台的决赛还呈现一些波涛，我国队在男人单人跳板、女子跳板、跳台等大多数单项中都处于绝对优势。
在双人项目进入奥运会跳水竞赛以来的24年共7届奥运会中，我国队其实每一次参与奥运会前，都被猜测包办八枚金牌。但奥运赛场的竞赛和改变层出不穷，国外选手往往能在大赛的环境中超常发挥，从“梦之队”手中抢下单个单项金牌。
然而在巴黎，我国跳水队总算完成了这一效果。女子跳台的带动作用是巨大的，由于我国队在本世纪开端的两届奥运会上，都没能拿到女子跳台单人金牌，在世锦赛上也屡次由于黑马的呈现而失掉金牌。全红婵和陈芋汐的锋芒毕露，让女台两个项目坚不行摧，其他项目特别是男人板、台的跟进，新老队员的调配组合，让“梦之队”的软肋更少，具有包办八金的根底。
某种意义上，2024年是我国跳水队前史上最成功的一年。
文/本报记者刘艾林
来历：北京青年报
全红婵：蝉联冠军提高自我
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