在青岛，有一家致力于国产原创玩偶IP打造的军创企业——青岛豪伟达玩具有限公司(以下简称“豪伟达”)，树立18年来，从传统加工到自主规划，从卖玩具到卖IP，菲儿娃娃、暖阳兔、艾蒂儿等一批自主知识产权的玩偶系列产品，不断发明爆款的一起，企业运营成绩节节攀升，为传统企业高质量可持续开展供给了样本和典范。
现在，豪伟达已开展成为集研制、出产、出售为一体的规范化企业，触及毛绒玩具、潮玩盲盒、文创体会等多个板块，请求外观专利1500多件，注册产品200多个，荣获“我国玩具协会优异会员”、山东省标准化协会“理事单位”、“青岛名牌”、“青岛市专精特新企业”等荣誉称号。企业创始人徐翔先坦言，曾经拼价格，现在比构思，国潮文明鼓起给工业晋级供给了宽广舞台，传统制作业大有可为。
12月9日，有“我国版乐高”之称的布鲁可第2次向港交所递送上市请求。此前，布鲁可已于12月6日取得我国证监会的境外发行上市存案通知书。
依照近期港股IPO的状况来看，布鲁可或将在不久后经过港交所聆讯。
在招股书中，布鲁可称自己是全球第三大拼搭人物类玩具企业，市占率6.3%。而全球前两大公司万代、乐高的市占率别离为39.5%和35.9%。
就全球商场的市占率来看，布鲁可还难以与万代、乐高构成鼎足之势之势。当下，对布鲁可而言更重要的是国内商场，但面临许多国产玩具品牌，竞赛相同剧烈。
奥特曼IP奉献了超57%收入
2014年游族网络借壳上市后，联合创始人朱伟松看中了儿童产品赛道，同年12月建立了一家归于自己的公司葡萄科技，这也是布鲁可的前身。
创建之初，布鲁可主打STEAM理念，在产品上搭载科技技能，测验过早教机、AR七巧板、魔方等产品，但都不算成功。
2016年，朱伟松从游族网络离任，并减持套现逾10亿元，开端专心于布鲁可的运营。
2017年，布鲁可切换赛道，推出自有IP百变布鲁可，在此基础上切入积木玩具赛道，才闯出了一片天。
2024年，恰好是布鲁可建立的第十年。这一年，布鲁可两次向港交所递送招股书，在12月6日取得证监会的境外上市存案后，朱伟松或将收成又一个IPO项目。
2021年至2023年，布鲁可收入别离为3.3亿、3.3亿、8.8亿，年复合增加率63.0%。2024年上半年，公司收入10.5亿元，同比增加237.6%。
显着，2023年以来布鲁可步入了高速成长期，其成绩增加离不开奥特曼的奉献。
1993年《奥特曼》初次在国内播出，现在进入国内超越30年，成为儿童和青少年间最闻名的动漫IP之一。奥特曼相关的周边如保藏卡、玩具都是热销品，并构成了一个老练的二级分销商场。
以奥特曼保藏卡为例，大部分价格介于每包9.9元至100元之间。保藏卡有多个等级，部分稀有保藏卡价格乃至高达每张1万元。
2022年，布鲁可取得了奥特曼IP授权，当年奥特曼的SKU只要95个，销量593万件。
但到了2023年，奥特曼销量到达2663万件，是上一年的4.5倍。2024年上半年，奥特曼出售到达2947万件，已超越2023年全年销量。
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作者：トトロ
近来，万代南梦宫、多美、Happinet、Furyu、寿屋、SK Japan等几家大型日本玩具公司先后露了最新季度的财政营收数据（到2024年9月）。
我国玩具在广交会上“玩”出新把戏
布鲁可成立于2014年，现在已生长为我国最大、全球第三大的拼搭人物类玩具企业。
依据弗若斯特沙利文的材料，布鲁但是我国最大及抢先的拼搭人物类玩具企业，2023年完成约18亿元GMV。布鲁可也是一家快速增加的玩具企业，2023年GMV增加超越170%。2023年，按GMV计，布鲁可在我国拼搭人物类玩具细分商场及我国拼搭类玩具商场的商场份额别离为30.3%、7.4%。
布鲁可的产品线掩盖了从6岁以下儿童到成年玩家的多年龄段商场需求，具有431款在售SKU，包含自有IP“百变布鲁可”和“英豪无限”，以及取得授权的50多个闻名IP，包含奥特曼、变形金刚、火影忍者、漫威无限传奇、漫威小蜘蛛和他的奇特小伙伴们、小黄人、宝可梦、假面骑士、名侦察柯南、初音未来、圣斗士星矢、新世纪福音战士、凯蒂猫和芝麻街等。产品定价看，布鲁可主打亲民道路，干流产品价格在9.9元至399元之间。
在途径布局上，到2024年6月30日，布鲁可经过与超越450名经销商的协作，已有用掩盖一切一线与二线城市以及超越80%的三线及以下城市。此外，布鲁可的产品也在玩具反斗城、孩子王等大型商超和专业网点出售，并成功进入了美国和东南亚等海外商场。
成绩方面，2021年至2024年上半年，布鲁可收入别离约3.30亿元、3.26亿元、8.77亿元和10.46亿元；同期亏本别离为约5.07亿元、4.23亿元、2.07亿元和2.55亿元。
2023年至2024年上半年，布鲁可大部分收入来自依据奥特曼IP的产品出售，别离占公司收入的63.5%、57.4%。2021年，布鲁可与IP授权方缔结授权协议，以取得开发及出售奥特曼IP产品的权力，并自此一向保持杰出联系。
浙商证券发布的《拼搭玩具专题报告》显现，我国拼搭人物类玩具商场蓬勃开展，IP化成为成绩增加的要害驱动力。布鲁可作为我国最大的拼搭人物类玩具企业，2023年市占率达30%，GMV约18亿元，同比增加超170%。
依据弗若斯特沙利文，全球人物类玩具的商场规划估计在2028年到达5407亿元，年均复合增加率为9.3%。其间，全球拼搭人物类玩具的商场规划估计在2028年到达996亿元，年均复合增加率高达29%。全球拼搭人物类玩具占全球人物类玩具商场规划的浸透率将从2023年的8%，增加至2028年的18.4%。以上全球商场的潜力给布鲁可提供了宽广的开展空间。
招股书显现，布鲁可IPO征集资金将首要用于增强产品设计和开发相关的研制才能；出资中心出产资源和专心拼搭人物类玩具的自有规划化工厂；进一步丰厚IP矩阵；出售和营销活动，尤其是内容驱动的营销活动，以进步品牌的闻名度和产品的受欢迎度；以及用作营运资金和其他一般企业用处。