被年轻人扔掉?零售巨子屈臣氏爆改门店,中国市场半年收益跌23%

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本文来历:年代周报 作者:叶曼至

震撼的被年轻人抛弃?零售巨头屈臣氏爆改门店,中国市场半年收益跌23%的照片

图源:图虫构思

有意要重启上市的百年零售巨子屈臣氏,迎来成绩的回暖。

8月15日,屈臣氏母公司长江和记实业(00001.HK,下称“长和”)发布2024年中期成绩。本年上半年,屈臣氏集团全球营收914.69亿港元,同比添加3%,EBITDA(息税折旧摊销前赢利)为70.89亿港元,同比添加2%。

从门店数量来看,屈臣氏再次走上了扩张路途。不同的是,这次的扩张从我国商场转向更宽广的亚洲与欧洲。

财报显现,到2024年6月30日,屈臣氏运营的12个零售品牌,在全球28个商场门店数量到达16548家,净添加2%,主要由东盟亚洲区域及波兰的店肆网络扩展所带动。

从门店散布来看,屈臣氏我国区具有门店数量3775家,与上一年同期比较削减5家。换言之,屈臣氏超7成门店散布在我国之外的商场。

重启上市或是屈臣氏加快布局海外地图的目的地点。本年7月,屈臣氏第二大股东淡马锡控股副首席执行长谢松辉对外泄漏:“屈臣氏集团上市方案仍存在,详细时刻将由公司董事局及管理层决议。”现在,淡马锡持有屈臣氏近25%的股份,其他股份均由长和持有。

早在十年前,屈臣氏曾传出IPO方案,拟在我国香港、英国伦敦两地上市。但在同年,长和将屈臣氏25%的股权出售给了淡马锡,买卖作价440亿港元,上市方案也于当年放置。

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现在再提上市,屈臣氏胜算几许?艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向年代周报记者表明,从企业的体量、资质来看,屈臣氏契合上市条件,更多的不确定性来自其背面股东对IPO的估值满足情况。“有些企业由于成绩欠安、缺少成长性等原因,导致估值较低,股价不抱负,其背面的股东、出资者无法取得满足收益,也会影响企业上市进展。”

从另一层面上看,挑选将扩张战略主阵地放在海外,与屈臣氏在我国商场开展已至瓶颈有关。

据财报,2022年,屈臣氏我国完成收益总额175.79亿港元,同比下滑23%,EBITDA同比跌落59%;2023年,屈臣氏我国的收益总额为164.53亿港元,同比下降6%,录得近九年最低;2024年上半年,屈臣氏我国收益总额为68.79亿港元,同比下滑23%,EBITDA为2.5亿港元,同比暴降67%。

近年来,屈臣氏我国开端缩短地图,敞开“关店潮”。

2022年,屈臣氏我国关掉了343家门店,门店总数跌破4000家。均匀来算,这一年,屈臣氏我国内地简直一天封闭一家门店。到了2023年上半年,屈臣氏我国区门店数量进一步缩减至3780家。

屈臣氏在我国商场的窘境,与国内美妆大环境仍在复苏阶段有关。国家统计局数据显现,2024年上半年,化装品总零售额2168亿元,同比微增1.0%。本年7月,化装品类出售总额跌落6.1%至245亿元。

出售形式未有进化、新式美妆调集店群起抢占商场,亦是导致屈臣氏我国且行且难的原因。

百联咨询创始人庄帅向年代周报记者表明,近年来,越来越多的美妆调集店鼓起,无论是在陈设形式、产品品类、装饰风格等方面,都更契合年青顾客的喜爱。与之比较,屈臣氏的装饰风格与产品陈设相对过期,竞赛力并没有优势。

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“国内消费大环境已发生巨变,屈臣氏的消费集体也随之而变,其产品结构、营销形式现已跟不上顾客的脚步。屈臣氏假如不进行商业形式的革新,下半年在我国商场的日子会更伤心。”张毅直言。

屈臣氏也在想方设法跟上脚步。

本年以来,屈臣氏高层阅历了一番大换血,三个月内连换五人。新任行政总裁倪文玲,是屈臣氏43年来录用的首位女人CEO,也是屈臣氏“O+O”(线上与线下贯穿一体)变革的重要推动者。

倪文玲泄漏,屈臣氏将于2023年至2024年开设1200多家新店肆,一起出资晋级约4800家门市,即75%的亚洲店肆将以全新相貌上台,为顾客供给簇新购物体会。

屈臣氏官网显现,屈臣氏在两年内开设和晋级6000家门店,总出资将超越18亿元。2023年,屈臣氏现已在亚洲、欧洲、中东等15个商场出资开设并晋级了2200家“O+O”店肆。

现在看来,屈臣氏在海外走上了以规划换添加的老路。但在现在电商飞速开展,美妆类新式品牌层出不穷的布景下,屈臣氏在海外商场的开展是否还会遇到与我国商场相同的应战?

张毅表明,屈臣氏挑选加码海外商场的思路是正确的,从海外消费环境来看,大部分的发达国家的商业形式相对传统且安稳,更适合屈臣氏开展。

庄帅直言,屈臣氏在供应链、门店运营、团队资源、资金实力仍是存在优势,海外商场的不同国家、区域,零售职业的竞赛情况也会不一样,其仍有开展的空间和时机。“像在泰国、缅甸这些东南亚商场,竞赛相对国内没有那么剧烈,屈臣氏能够要点布局相关区域,建立新的优势商场。”

本文源自:年代周报

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