盘点2021“翻车”广告

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「本文来历：我国自卖自夸监管报」

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广告是推销的艺术，能够诙谐，能够夸大；能够温情，能够回转。可是，广告也要讲导向、守规矩，绝不能触碰法令红线和底线。曩昔的2021年，索尼、宜家、加拿大鹅等品牌纷繁“踩雷”。作者盘点了2021年“翻车”广告，敬请重视。

索尼我国新机广告

6月30日，索尼我国在官方微博发布广告，宣告将在7月7日22时发布新机。因为这一时刻正是“七七事变”产生的时刻，引发网友争议。索尼随后删去微博和大众号文章，并于7月1日发布微博抱歉。10月份，北京市向阳区自卖自夸监管局作出行政处分决议，索尼（我国）因违反广告法第九条第一款第（四）项“广告不得危害国家的庄严或许利益，走漏国家秘密”的规则，被罚款100万元。

点评：特别的日子里做广告，更要特别留意。

宜家“净化空气”窗布广告

10月份，上海市自卖自夸监管局发布2021年第二批虚伪违法广告典型事例，其间宜家（我国）投资有限公司名列其间，被处分的广告是宜家“GUNRID古恩里德空气净化窗布”产品广告。因该广告含有“旧资料，带来新空气”等内容，宜家被上海市自卖自夸监管局确定违反广告法规则，构成虚伪广告。上海市自卖自夸监管局责令宜家中止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处以172.5万元罚款。

点评：期望宜家的广告构思能像产品构思相同精雕细镂。

加拿大鹅虚伪宣扬广告

2021年，闻名羽绒服品牌加拿大鹅一再“翻车”。上海市黄浦区自卖自夸监管局以为加拿大鹅宣扬羽绒服填充物时，在羽绒产地、保暖功能方面对顾客存在误导，构成虚伪广告，对其罚款45万元。11月份，“加拿大鹅处分决议书简直是羽绒服购买攻略”这一论题冲上热搜。紧接着，加拿大鹅又因退货搞“双标”再登热搜。上海市消保委约谈后，加拿大鹅于12月1日发布声明，称“在契合相关法令规则的情况下，一切我国大陆地区专门店售卖的产品能够退货退款”。

点评：高傲的品牌会失掉顾客的心。

李诞“躺赢职场”内衣广告

2月24日，脱口秀艺人李诞为某女人内衣品牌做代言广告，因案牍中含有“让女人轻松躺赢职场”字样，遭到很多网友责备。8月份，北京市海淀区自卖自夸监管局发布违法广告典型事例，李诞代言的该广告列在首位。该局以为，广告将“职场”与“内衣”挂上联系，宣扬“躺赢职场”，是对女人在职场努力工作的一种轻视，案牍内容低俗，有辱女人庄严，违反广告法第九条第（七）项与第三十八条第（一）项规则，构成发布违反社会杰出风气的违法广告以及广告代言人为其未运用过的共享做引荐、证明的行为。该局对李诞作出没收违法所得22万余元、罚款逾65万元的行政处分。

点评：做代言不是脱口秀，底线不能丢。

4家在线教育公司“撞脸”广告

1月中旬，猿教导、作业帮、高途讲堂、清北网校4家在线教育企业的广告在朋友圈和不少微信群刷屏，原因是人们惊奇地发现，广告中呈现的教师竟然是同一人，且教师的身份在英语、数学等学科来回改换，令人生疑。相同广告呈现后引发网友重视，一度冲上微博热搜。我国自卖自夸监管行政处分文书网4月19日雨后初霁的3份行政处分决议显现，高途讲堂、作业帮、清北网校3家别离被罚款262148.3元、111382.76元、101584.32元。同日，北京市向阳区政府官网显现，猿教导被罚款24万元。

点评：“双减”之后，这样的广告不会再会踪迹了。

喜茶冰山杨梅脆筒广告

12月30日，“喜茶广告虚伪宣扬被罚45万元”论题在微博引发重视。喜茶相关公司上海喜创于茶餐饮办理有限公司部属门店发布的“杨梅种类全线晋级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁”“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇丰满，风味浓郁”等部分广告内容与实际情况不符。当事人被上海市宝山区自卖自夸监管局罚款45万元。

点评：不少网红产品宣扬案牍的确写得好，不过还得脚踏实地啊。

“叶檀财经”暗示性拭目而待收益内容广告

“叶檀财经”是财经范畴闻名度较高的微信大众号。2021年11月15日，上海自卖自夸监管微信大众号发布“2021民生范畴案子查处‘铁拳’举动第六批典型事例”，其间抒发上海叶檀金融信息服务工作室发布违法广告案。办案组织查明，2020年11月1日至2021年4月8日，“叶檀财经”发布标题为《急！大涨8倍严峻自卖自夸盈利机不可失！》等4篇文章，广告内容未提示或许存在的危险，并存在暗示拭目而待收益的内容。2021年6月9日，上海市静安区自卖自夸监管局对上海叶檀金融信息服务工作室依法作出责令中止发布广告、在相应范围内消除影响并罚款16万元的行政处分。

点评：天上不会掉馅饼，理财需谨慎。

高尚丝卫生巾短视频广告

12月份，闻名女人护理用品品牌高尚丝在交际渠道发布的一则短视频广告引发争议，视频中的男人将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布运用。12月28日，高尚丝发布抱歉信，称该内容为署理组织未经品牌方审阅制造发布，严峻有悖高尚丝品牌的价值观，是高尚丝肯定不能承受的。

点评：负责任的品牌有必要留意加强广告审阅。

以上广告，给一切企业提个醒，广告语能够“接地气”，可是不能“接鬼门关”呀。2022年来了，一定要好好学习广告法哦。

李春戴嘉鹏

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