城市管理别总盯着商户招牌色彩不放

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□何勇

近来，河北廊坊三河市商户被要求制止运用红、蓝、黑三色招牌一事引发社会重视。10日，记者从多方得悉，此前一家被改为绿色招牌的三河燕郊蜜雪冰城店肆，当日招牌又从头改回赤色。（4月11日《南方都市报》）

商户招牌制止运用某种色彩，或许商户招牌只能运用某种色彩，并非孤例。近年来，多地上演过这种荒诞剧。比方，2023年4月下旬，辽宁沈阳大东区一大街沿街店肆被一致成“黑底”招牌，引发网友热议。再比方，2024年末，沧州市新华区沧州站邻近一条大街店肆一致装置“黑底白字”招牌，引起网友吐槽。

一些地方政府不考虑商家的运营需求，不尊重商户招牌应有的特性之美，以美化城市市容市貌之名，热衷于一致商户招牌的色彩、款式等等，妄图在短期内提高所谓的城市“颜值”。“一刀切”一致招牌做法，是一种简略粗犷的管理方式，在客观上搅扰了商家正常运营，背离了优化营商环境的初衷，实质上是一种只需“体面”不要“里子”的城市管理，严峻透支政府公信力。

招引顾客，显示品牌，是招牌的主要功能。作为店肆“门面”的招牌，其色彩、图画、字体、款式等往往通过精心选择、规划，以传递品牌信息，招引路人眼球。商户招牌禁用红、黑、蓝三色，运用不符合规则招牌的商户需求自行替换招牌。关于商家来说，这直接加剧了运营本钱。尤其是关于小商户来说，这是一笔不小的本钱开销。更严峻的是，不只让招牌失掉了店肆自己的特性和特征，并且商户招牌色彩的忽然改动，在必定程度上还会形成顾客对品牌认知呈现误差，影响商户的长时间开展。像是蜜雪冰城将本来标志性的赤色招牌替换成灰色、绿色等其他色彩招牌，医院的红十字刷成了绿色，让人很不习惯。

实际上，商户招牌的多样性、特性化，显示了城市的烟火气和创造力。相反，一致招牌色彩、一致招牌款式，让街头巷尾再也没有大规划、小构思的招牌，一片暮气沉沉，只会下降城市气愤、生机和创造力，失掉贩子烟火气，丢掉城市魂灵。可以说，一致招牌是给城市减分。

总而言之，商户招牌不用也不应一个样。标准商户招牌应当多一些耐性和容纳，多问计于民，让商户招牌多保存一些构思、特性和特征。

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